2025 主题分享+ 企业问诊第一期- 营销与品牌活动回顾

在商业竞争日益激烈的当下，企业的营销与品牌建设策略成为决定其成败的关键因素。2025 年 3 月 13 日 14:00，由中国科学技术大学管理学院财经俱乐部精心组织的 “2025 主题分享 + 企业问诊第一期 - 营销与品牌” 活动在中国科学技术大学国际金融研究院 5 号楼 202 教室盛大举行，为众多企业从业者和关注商业发展的人士带来了一场知识盛宴。

一、活动介绍

本次活动由财经俱乐部执行会长、EMBA2002的史李高主持。

本次活动聚焦于营销与品牌这两个核心领域，旨在通过专业的主题分享和深入的企业问诊，为参会者提供前沿的理念和实用的策略。活动吸引了来自各行各业的专业人士，大家齐聚一堂，共同探索企业在营销与品牌建设方面的新路径。中国科学技术大学管理学院财经俱乐部一直致力于为广大师生、校友以及企业界人士搭建一个交流与学习的优质平台，此次活动正是俱乐部发挥其资源优势，推动产学研深度融合的有力举措。

    祖武分享内容：“卖产品” 到卖信任 “：解锁企业长期竞争力关键

来自中国科大 EMBA2103 班的祖武，以其丰富的商业经验和敏锐的市场洞察力，深入剖析了企业从 “卖产品” 向 “卖信任” 转变的重要性。

在分享中，祖武指出，在当今产品同质化严重的市场环境下，单纯依靠产品本身的功能和特性已难以脱颖而出。企业必须建立起与消费者之间的信任关系，这才是解锁长期竞争力的关键所在。

祖武通过大量实际案例，详细阐述了如何构建信任体系。从产品质量的严格把控到售后服务的优化升级，从企业社会责任的积极履行到品牌形象的塑造传播，每一个环节都紧密相连，共同为信任的建立添砖加瓦。

他强调，信任不是一朝一夕就能建立的，需要企业持续不断地投入时间和精力，以诚信为本，用心经营。只有当消费者对企业产生了信任，才会成为忠实客户，为企业带来长期稳定的收益。

  刘冠南分享内容：好产品会 “说话”：产品全生命周期的品牌管理策略

紧接着，来自中国科大EMBA2302班的刘冠南先生带来了关于 “产品全生命周期的品牌管理策略” 的精彩分享。刘冠南认为，品牌工作的核心是要能够承接业务战略。工作要点是必须根植于产品价值，以产品为媒介，在用户以及广义受众的每一个触点，都围绕企业价值进行精心的品牌管理。

首先，刘冠南系统介绍了品牌工作的体系，构建了涵盖品牌本质、作用、体系、策略的全景框架，帮助同学们了解品牌工作的边界与逻辑，避免认知误区。接着他分析了品牌工作的四层思维模型，品牌定位、品牌创建、品牌运营以及品牌管理。最后，刘冠南展开介绍了品牌工作的9个层级，并介绍企业在不同阶段时，品牌工作应该关注的重点层级。生动的展示了什么是品牌思维下的市场行为，与传统生产思维下的市场行为的差异。让产品真正 “说话”，与受众建立深度连接。通过系统化构建品牌与消费者心智的深度连接与资产积累，驱动企业实现可持续价值增长。

现场问与答环节

分享结束后，进入了紧张而热烈的问与答环节。参会者们纷纷抓住这个难得的机会，就自己在企业营销与品牌建设过程中遇到的困惑和问题向祖武和刘冠南请教。问题涵盖了从如何提升品牌在小众市场的影响力，到如何应对竞争对手的低价策略对品牌形象的冲击等多个方面。

祖武和刘冠南两位分享者凭借其深厚的专业知识和丰富的实践经验，对每一个问题都进行了详细且深入的解答。他们不仅提供了切实可行的解决方案，还从理论层面进行了分析，让参会者们不仅知其然，更知其所以然。现场气氛热烈，思维的火花在一问一答中不断碰撞。

观众与分享者热情交流

问与答环节结束后，现场的观众们仍意犹未尽，许多人主动走到祖武和刘冠南身边，与他们进行更加深入和个性化的交流。大家围绕着自己企业的实际情况，进一步探讨适合的营销与品牌策略。分享者们耐心倾听，与观众们展开了热烈的讨论，提出了许多有针对性的建议。这种近距离的互动交流，让观众们收获颇丰，也将活动的氛围推向了新的高潮。

此次 “2025 主题分享 + 企业问诊第一期 - 营销与品牌” 活动在热烈的交流氛围中圆满落幕。通过祖武和刘冠南的精彩分享，以及现场的互动交流，参会者们对企业的营销与品牌建设有了全新的认识和理解。相信这些宝贵的知识和经验，将为他们在未来的商业实践中提供有力的指导，助力企业在激烈的市场竞争中取得更好的发展。期待中国科学技术大学管理学院财经俱乐部能够举办更多此类高质量的活动，为推动企业的发展贡献更多的智慧和力量。